Wat is PPC? Zo werkt betaald adverteren per klik

Elke keer dat je op een advertentie klikt in Google, betaalt de adverteerder daarvoor een bedrag. Dat is precies wat PPC betekent: Pay-Per-Click. Het is een vorm van online adverteren waarbij je alleen betaalt op het moment dat iemand op jouw advertentie klikt. Wat is PPC dus in de praktijk? Het is een manier om snel zichtbaar te zijn voor mensen die actief zoeken naar jouw product of dienst.

Hoe werkt PPC precies?

Bij PPC bied je als adverteerder op zoekwoorden. Stel, je verkoopt hardloopschoenen. Dan kun je bieden op het zoekwoord “hardloopschoenen kopen”. Zodra iemand dat intypt in Google, toont het platform jouw advertentie. Klikt die persoon erop, dan betaal je een bedrag aan het advertentieplatform. Klikt niemand? Dan betaal je niets.

De volgorde van advertenties in de zoekresultaten hangt niet alleen af van hoe hoog je biedt. Platforms zoals Google kijken ook naar de kwaliteit van je advertentie en de pagina waar bezoekers op terechtkomen. Een relevante advertentie met een goede landingspagina kan dus boven een concurrent uitkomen, ook al biedt die concurrent meer.

Waar zie je PPC-advertenties terug?

De meeste mensen kennen PPC van de zoekresultaten in Google. Bovenaan de pagina staan soms advertenties met een klein label erbij. Dat zijn PPC-advertenties. Maar PPC komt op meer plekken voor:

• Zoekadvertenties in Google en Bing
• Displayadvertenties op websites en apps
• Advertenties op sociale media zoals Facebook, Instagram en LinkedIn
• Shoppingadvertenties met productfoto’s en prijzen bovenaan de zoekresultaten
• Videoadvertenties op YouTube

Al deze vormen werken op hetzelfde basisprincipe: jij betaalt per klik, en je advertentie verschijnt aan mensen die passen bij jouw doelgroep.

Wat zijn de voordelen van PPC?

Een groot voordeel van PPC is de snelheid. Bij zoekmachineoptimalisatie (SEO) duurt het vaak maanden voordat je resultaten ziet. Met PPC kun je binnen een dag bovenaan de zoekresultaten staan. Dat maakt het aantrekkelijk voor nieuwe bedrijven of tijdelijke campagnes.

Daarnaast heb je veel controle. Je bepaalt zelf hoeveel je maximaal wilt betalen per klik, welke doelgroep je bereikt, op welke tijden je advertenties verschijnen en in welke regio. Die flexibiliteit maakt PPC geschikt voor zowel kleine als grote bedrijven.

Een ander voordeel is de meetbaarheid. Je ziet precies hoeveel mensen op je advertentie hebben geklikt, wat het heeft gekost en of die bezoekers iets hebben gekocht of gedaan op je website. Daarmee kun je campagnes steeds verder verbeteren.

Waar moet je op letten bij PPC?

PPC kost geld, en zonder goede strategie kun je dat geld snel kwijt zijn zonder resultaat. Een paar dingen om scherp op te letten:

• Kies zoekwoorden die echt aansluiten bij wat jij aanbiedt. Brede zoekwoorden trekken veel verkeer, maar niet altijd de juiste mensen.
• Sluit zoekwoorden uit die niet relevant zijn. Als je hardloopschoenen verkoopt, wil je niet gevonden worden op “gratis hardloopschoenen”.
• Zorg dat de pagina waar bezoekers op klikken aansluit bij de advertentie. Een sterke advertentie met een slechte landingspagina levert weinig op.
• Houd je budget in de gaten. Stel een dagelijks maximum in zodat je niet voor verrassingen komt te staan.
• Analyseer regelmatig wat werkt en pas aan. PPC vraagt om aandacht en bijsturing.

PPC of SEO: wat is het verschil?

SEO en PPC hebben hetzelfde doel: zichtbaar zijn in zoekmachines. Het verschil zit in hoe je dat bereikt. Bij SEO optimaliseer je je website zodat Google je organisch hoog plaatst. Dat kost geen geld per klik, maar vraagt veel tijd en werk. Bij PPC betaal je voor je positie. Stop je met betalen, dan verdwijnen je advertenties meteen.

De twee sluiten elkaar niet uit. Veel bedrijven gebruiken PPC om snel resultaat te boeken, terwijl ze tegelijk werken aan hun organische vindbaarheid via SEO. Samen geven ze de meeste dekking in de zoekresultaten.

Is PPC geschikt voor jouw bedrijf?

PPC werkt goed als je snel nieuwe klanten wilt bereiken, een specifiek product of dienst wilt promoten of een tijdelijke actie wilt uitlichten. Het is minder geschikt als je geen duidelijk beeld hebt van je doelgroep of als je budget erg beperkt is en je de campagnes niet kunt bijhouden. Zorg altijd dat je weet wat een klant je gemiddeld oplevert, zodat je kunt beoordelen of de kosten per klik opwegen tegen de opbrengst.

Veelgestelde vragen

Wat betekent de afkorting PPC?
PPC staat voor Pay-Per-Click. Het is een advertentiemodel waarbij je als adverteerder betaalt op het moment dat iemand op jouw advertentie klikt. Je betaalt dus niet voor het aantal keer dat de advertentie wordt getoond, maar alleen voor de daadwerkelijke klikken.

Hoe bepaal je hoeveel je betaalt per klik?
De kosten per klik bij PPC worden bepaald door een veiling. Je stelt een maximaal bod in dat je bereid bent te betalen. Wat je uiteindelijk betaalt hangt af van de concurrentie op dat zoekwoord en de kwaliteitsscore van je advertentie. Een relevante advertentie met een goede landingspagina leidt vaak tot lagere kosten per klik.

Kun je met een klein budget al beginnen met PPC?
Je kunt met PPC starten met een bescheiden budget. Je stelt zelf een dagelijks maximumbedrag in, waardoor je de uitgaven kunt beheersen. Met een klein budget is het slim om te beginnen met een beperkt aantal goed gekozen zoekwoorden, zodat je gericht kunt testen wat werkt voordat je opschaalt.

Wat is het verschil tussen PPC en display advertising?
PPC is een overkoepelend begrip voor adverteren op basis van klikken. Display advertising is een specifieke vorm van PPC waarbij je beeldadvertenties toont op websites en apps. Zoekadvertenties in Google zijn ook een vorm van PPC, maar verschijnen alleen als iemand actief iets zoekt. Bij display advertising bereik je mensen ook als ze niet actief zoeken.